蒋欣“跨界”首秀 直播良品铺子“零食王国狂欢趴”

当爱吃的明星带着她的吃货粉丝走进零食王国是一种什么样的体验?

双十一将至,在这个全民购物狂欢的节日里,广大吃货们也跟着沾了一回光。零售界的风向标良品铺子在10月28日特邀蒋欣,通过线上直播的方式带领广大粉丝来了一场零食王国的探秘之旅。直播当天,福利不断,广大粉丝不仅一窥良品铺子的零食王国全貌,还见证了蒋欣特意为女性定制的美颜类坚果零食的亮相,一度引爆直播平台。

“欣”官上任 开启零食王国梦

早在十月初,蒋欣跨界出任由良品铺子主办“零食王国狂欢趴”总导演的消息就不胫而走。粉丝听闻之后纷纷表示,蒋欣是本次活动的不二人选。众所周知,蒋欣十分热爱美食,梳理她的微博我们可以发现,有关美食类的内容就有226条之多,并经常自黑#吃商太高#。也正是因为蒋欣大方接地气的性格,她身边也聚集了越来越多的粉丝。

直播伊始,蒋欣首先讲述了零食与自身成长之间的故事。她表示,从小就有个零食王国的梦想,这次打造良品铺子零食王国狂欢趴也是倾尽全力。

伴随着直播的继续,此次轰趴也渐入佳境。Trolls人偶现身直播现场,蒋欣还特邀五星级大厨现场制作零食拼盘,不仅为粉丝演示花式零食的摆盘,还亲身传授健康的零食搭配吃法。

直播中还出现了 “史上最大的零食塔”,这个直径2米的零食塔一出现在直播屏幕前就震撼全场。

而当晚直播的高潮莫过于蒋欣定制版零食 “一代佳仁 悦美型”的发布。作为资深美食爱好者,蒋欣对零食有着丰富的想法。这一次,她将积攒多年的洪荒之力爆发,打造出一款蒋欣定制专属零食,不仅有颜值、还有“食”力。据蒋欣介绍,这款“一代佳仁 悦美型”产品,一盒30袋,足够享用1个月,是一款专为女性打造的美颜综合果仁零食。

玩转营销新手段 良品铺子定义边玩边买

好玩的形式搭配蒋欣显著的明星效应,让这场轰趴的热度经久不息。甚至直到蒋欣下线关闭直播,依然有很多粉丝在线上互动,分享直播的精彩瞬间。

这场直播之所以能大获成功离不开良品铺子对于营销方式的深度思考。作为一个发家于移动互联网初期的企业,良品铺子一直以来都善于利用新玩法、新技术与广大消费者对话。今年10月15日的第十届全民核桃节上,良品铺子就创新性地推出了双屏互动打核桃游戏,将以往消费者对于核桃味觉的享受延展到更多感官,进一步丰富产品体验。

良品铺子平台电商分公司市场总监石林表示,双11是个全民购物狂欢的日子,商家倾向于促销,今年,良品铺子要让粉丝把双11过得像节庆,边玩变买。

良品铺子2016年双十一战略:“全球化、全娱乐、全渠道”

日前,良品铺子首度公开了2016年双11大战的促销攻略。与往年主要着眼于全力拼电商排名、拼单位时间数据的打法不同,今次良品铺子的双11大促方案显示,基于天猫等线上渠道的促销方案,已归位于良品铺子“新零售”整体战略的一部分。而这一整体战略,可以概括为以“全球化、全娱乐、全渠道”为特点、同时确保物流快递效率的“三合一”行动方案。

本次双11大促,良品铺子除了进一步尝试打通全渠道的玩法外,也更重视营销的全面娱乐化。为此,线上活动,良品铺子邀请了当红明星蒋欣出任“双11零食狂欢趴”的总导演。蒋欣亲自设计的一款“一代佳仁.悦美型”产品目前正在参加双11预售,引发粉丝的疯狂抢定。

10月28日,蒋欣携“一代佳仁.悦美型”在天猫直播中与粉丝进行精细互动。好玩的形式搭配蒋欣显著的明星效应,让这场轰趴的热度经久不息。直播峰值数据补充,甚至直到蒋欣下线关闭直播,依然有很多粉丝在线上互动,分享直播的精彩瞬间。

而这场直播之所以能大获成功离不开良品铺子对于营销方式的深度思考。作为一个发家于移动互联网初期的企业,良品铺子一直以来都善于利用新玩法、新技术与广大消费者对话。今年10月15日的第十届全民核桃节上,良品铺子就创新性地推出了双屏互动打核桃游戏,将以往消费者对于核桃味觉的享受延展到更多感官,进一步丰富产品体验。

除了蒋欣直播,今年双十一期间,良品铺子更是加大筹码,玩出新高度,以全娱乐的营销态度笑傲零食界。结合电影《魔发精灵》《冰川时代5》打造了一系列IP产品,不仅让产品变得生动,更增加了与粉丝的互动。同时,此次特邀蒋欣直播更是开辟了零售史上的新篇章,集销售、粉丝运营、品牌推广、渠道运用于一体的新玩法让粉丝眼前一亮,纷纷表示,玩着玩着就买产品买了。

良品铺子平台电商分公司市场总监石林表示,双11是个全民购物狂欢的日子,商家倾向于促销,今年,良品铺子要让粉丝把双11过得像节庆,边玩变买。